“618”凸显中国网络消费增长强劲

  国家统计局日前公布的今年5月消费数据恢复态势较好，今年的“618”购物节的消费力看来依旧强大。据电商巨头京东6月19日率先公布的统计，自6月1日至18日平台上的累计下单金额达3438亿元，较去年增长近三成。

      为提前刺激需求，各大电商平台将“618”购物节拉长到一个月，创造了史上最长的“618”。天猫、京东、苏宁在5月20日公布了“618”大促规则，5月24日就开启“618”购物节。另在阿里巴巴、拼多多之外，抖音、快手等互联网平台也加入“618”激战。

     根据京东公布的“618”购物狂欢数据，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，同比增长27.7%。

    今年“618”电商平台的创纪录交易额不算意外，国家统计局数据显示，去年中国网络零售逆势上涨，全年网上零售额达到117601亿元，较2019年增长10.9%。今年的网络零售保持了去年的两位数增长势头，明显超过社会消费品整体零售增速。

    另据美国《福布斯》双周刊网站6月21日报道，6月18日是中国第二大电商购物日——仅次于“双十一”，而且可能也是世界第二大购物日。

     报道指出，中国经济正在蓬勃发展，中国一季度国内生产总值（GDP）同比增长18.3%。这是一个了不起的数字，它告诉我们，中国复苏的速度或许比其他任何主要经济体都快。

     中国消费者在回归。国家统计局数据显示，一季度中国社会消费品零售总额同比增长33.9%，这一增幅强于整体经济。

     报道称，电子商务也在蓬勃发展。星图数据估计，中国“618”总体销售额达到5784.8亿元，比2020年增长26.5%。换句话说，那些因为疫情而进入电子商务市场的消费者会留在电商领域。

    而且，在网络直播和会员俱乐部的推动下，消费者参与也处于创纪录水平。世界上没有哪个地方的消费者可以像中国消费者那样同各个品牌接触。

     报道称，“618”活动在国际上产生了连锁反应。在美国、东南亚和其他地方，可以看到沃尔玛和塔吉特推出了会员促销日及类似活动。在中国国内，也可以看到消费者热衷于高端国际产品。中国的“618”活动已经成为企业“双十一”活动策划的试验场。

     报道认为，“618”表明，中国的电商活动不是处于某种巅峰状态，它会从一个高峰走向另一个高峰。